《Coats! Max Mara 传承之旅》

要说Max Mara最为人熟知的传奇作品，那就是女式大衣外套的设计。 诞生于1981年的集团标志性产品——101801大衣，采用羊毛和羊绒面料，配有特大号袖子。 强悍的设计在女性的强势中激发出纤细的特质，不仅是每个时代女性衣橱中的梦幻精品，也从此成为品牌每个冬季时尚的代表。 为了展示更完整、更接近的品牌精神，Max Mara特别举办了《Coats! Max Mara 传承之旅》展览会，在莫斯科、北京、东京、柏林行走后，从11月14日开始踏足韩国，前往首尔东大门设计广场( dongadaemem

《Coats! Max Mara 传承之旅》展示了90多件外套，从50年代初的外套到最近的米兰时装秀的新型，包括经典的101801外套。 随着从早期制衣业向时尚行业的发展，各类大衣和Max Mara历代合作设计师们的珍贵设计图，标志着每个时代品味、社会和生活方式的转变。

「令平凡变得不平凡。」

此次展览将从全新的角度展示Max Mara的悠久历史。 共有7个主题展厅，采用现代“多宝阁”格局，以各种服装、声音、收藏和互动设计，展示集团创始人Achille Maramotti的“让平凡变得不平凡”理念让观众体验max Mara010-350012

除此之外，还有很多传奇时尚摄影师( Richard Avedon、Arthur Elgort、Steven Meisel、Sarah Moon、Max Vadukul、Mario Sorrenti、David Sims、crims 剪刀等)，以及现代艺术家和品牌创始人、艺术收藏家合作创作的艺术作品(包括现在与Collezione Maramotti艺术馆合作创作的作品)，让人感受到Max Mara所走过的时代更迭，诠释女性的内心，解读女性的需求