据国外媒体报道，苹果首席执行官蒂姆库克( Tim Cook )在与犹他州参议院奥林匹克哈奇( Orrin Hatch )的对话中指出，苹果产品虽然不是市场上第一个，但也是最好的。

库克表示，无论是MP3播放器、智能手机还是平板电脑，苹果都不是最先推出同类产品的。 事实上，微软推出平板电脑的速度比苹果快得多。

对苹果公司来说，它并不在乎新产品是否最先上市。 库克这样指出。 “我们可能会成为第二、第三、甚至第四、第五。 但是，我们不会因此而气馁。 因为我们会花更多的时间做得更好。”

“对苹果公司来说，尽最大努力是最重要的。 我们力求用最好的产品丰富人们的生活。 如果不能做到这一点，最好放弃。”

在谈及公司向市场推出新产品的战略时，库克指出，对公司来说，在产品方面不能鱼和熊掌兼得，一个产品不是最先上市的，是最好的，同时也是占有率最高的。

库克指出，作为公司，有必要在这三者之间做出合理的选择。

“我认为应该努力到选择其中一个为止。 ”