遗憾的是，苹果没有公布Apple Watch的准确销售数据。 很多人可能会失望，因为没有销售额的数字，不知道是成功还是失败。 但是，不可否认的是，智能手表在整个行业中仍然是新兴产品，很多人不知道什么是智能手表，毕竟手表这个市场的规模没有智能手机那么大。 苹果在没有公布数据的情况下继续完善是没有任何问题的。

但是，在发布会上苹果提出了一个有趣的话题。 也就是说，第一代Apple Watch上市仅18个月，是目前世界第二大手表品牌，仅次于劳力士。 在智能手表中位居全球手表销售额排行榜第一，成为近年来最成功的手表产品。

很明显，在与瑞士钟表制造商的战斗中，苹果并没有退缩，目前完全占据优势。 不过，有分析认为，苹果销量火爆，显然是更便宜的机型，在奢侈品市场苹果并不受欢迎。 更重要的是，第二代Apple Watch没有金牌版本，取而代之的是新陶瓷材料外壳的风格。 苹果似乎也承认了这一点。

库克在演讲中承认，苹果在手表市场并不完全成功。

这样，库克给出销售额排行榜的图表显示苹果不满意的态度，似乎不满意劳力士的第二名。 但问题是，苹果为什么要把高级奢侈品变成比黄金少几个数量级的陶瓷产品来对抗呢？ 我们也不知道答案。 至少苹果的战略变了。 苹果将来可能会考虑追求先进的材料吗？ 考虑其他手表制造商无法比拟的材料，按照同样的思路制造更多新奇的划时代产品吗？

对于这些问题，苹果没有给出答案，但苹果改变战略后，在明年的发布会上，库克再晒一张苹果watch第一的幻灯片也不用惊讶。

苹果的产品一直遵循高利润的模式，无论是智能手机、平板电脑、笔记本电脑还是台式机，都取得了巨大的成功。 这次从象征着身份的奢侈品市场转型，集中在健身、娱乐、时尚方向，但战略上没有任何问题。 苹果善于运用现有的商业模式，而且很容易在自己熟悉的领域参与竞争。

总之，在手表领域，目前摆在苹果面前的竞争对手只有一个，那就是劳力士。