广告**和竞争追踪平台Pathmatics发布的数据显示，截至今年2016年11月30日，苹果公司在美国在展示、移动和视频广告上花费9700万美元，三星同期支出为8040万美元。

三星比苹果卖更多的产品类型。 除了智能手机等消费者电子设备外，还有电视、冰箱、洗衣机、内存和其他商业解决方案。 如果排除这个产品，苹果的广告投资将比竞争对手多179%。

但苹果总数字消费同比下降16.3%，三星预算增长49.2%。 从苹果的10-K文件中也可以看出这一点。 苹果表示，与2015年相比，2016年他们的销售、常规性和管理费用下降了1%，“这主要是因为可以妥善处置的支出和广告成本减少。 ”。

但苹果和三星的数字预算支出侧重点不同。 苹果将数字广告支出的76%花在视频广告上，22%显示在桌面上，只有1%用于移动。 另一方面，三星重视桌面显示，其比例为73%，视频广告约20%，移动7%。

根据Pathmatics的数据，苹果的大部分预算直接进入发行人口袋，三星选择使用第三方广告网络、交流和交易平台。 直接交易的价格通常比较高，这也是苹果广告总支出比三星多的原因之一。

pathmaticsceo gabegottlieb表示：“很明显，对于苹果公司来说，选择直接与广告发布者合作是最关心品牌完整性和广告安全性的。 品牌保护对大型广告主来说不是一种负担，但无论是大型零售商还是小型电子商务企业，都需要透明度才能确保这些广告活动如期进行。 ”

下图是过去一年苹果和三星每月的数字广告支出。 可见苹果10月份的支出最多。 这也很普通。 毕竟这个月，他们发表了MacBook Pro。 而且iPhone 7也刚刚发售。 6月份苹果和三星的广告支出也有小峰。