猫眼文娱旗下猫眼钻研院近日公布《国产恋爱片子数据洞察》（下简称“演讲”），演讲显示，国产恋爱片子在履历两大黄金期间之后，市场总值和单片票房碰到应战，影片“剧情”“实在感”等环节词遭到观众关心，市场急需攻破“同质化”困局。

　　数据显示，2011-2022年12年间，国产恋爱片子履历两大黄金阶段，目前曾经进入第三阶段的冲破期。

　　2011-2013年间，都会、芳华、古装、笑剧、剧情等各类恋爱片子均有市场表示优异的代表作，好比《失恋33天》依托恋爱片子的社交属性以及互联网的风行文化，制造了“世纪光棍节”的观点，并一举摘得国产片子年度票房第4名的佳绩。

　　2014年，国产恋爱片子品类起头多元化，“恋爱+笑剧”率先实现票房体量的奔腾，猫眼专业版数据显示，笑剧恋爱片子年均上映数量到达了120部之多，在国产片子市场的票房占比于2014年到达49%的高点，票房总值在2015年冲破100亿大关。2015年间接迎来了“笑剧恋爱”的全盛期间，产出了《港囧》《夏洛特懊恼》等典范优良作品。

　　进入2017年之后，或因“笑剧+恋爱”呈现了审美委靡，恋爱片子的年度总产值呈现了较着下滑，但部均票房仍连结较高产出。像《前任3：再见前任》《厥后的咱们》《少年的你》等影片，更是代表恋爱片子持续三年斩获单片十亿的佳绩。同时“剧情+恋爱”自2017年以来出现昂首之势，在2018年、2019年先后实现票房万万影片数量和部均票房的双向超越，成为恋爱片子的新支流。

　　2020年以来，疫情给行业全体带来不小影响，影片类型提供受限，恋爱片子市场在大情况影响下逐步下滑。即便在2021年片子市场各项数据均有回暖之际，恋爱片子在国产市场中仅有11%的占比，比拟往年仍有差距。部均票房继续下行，无论是创作仍是市场运作，都呈现高度同质化的征象，国产恋爱片子急需破局。

　　国产恋爱片子由茂盛到下行，除疫情要素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房有着主要影响情感故事，影片同质化带来的审美委靡是国产恋爱片子面对的最浩劫题。

　　从开画表示上，国产恋爱片子开画票房连结较高水准，后继遍及乏力。在汗青上首日票房跨越5000万的国产恋爱片子中，2020-2022年占领6席，开画票房仍能连结较高程度，但全体票房后劲在连续降落。抢手档期前置焦点用户是缘由之一，但质量问题同样难以回避。

　　从观众反馈看，“剧作”依然是观众评价一部片子的焦点。从剧作角度看，观众对国产恋爱片子中的“泪点”“终局”“爱感情”的提及率较着高于行业均值，决定了一部片子的根本。清点2020年至今票房5000万以上的国产恋爱片子，大部门剧情评分在7分以下，只要两部影片到达8分以上。这表白近年国产恋爱片子的分析评分遍及不高。

　　察看发觉阿虎影视情感电影，近几年高票房片子的剧情共性就是“催泪制胜”，但用户曾经呈现审美委靡。催泪剧情依托强烈的“爱感情”共情激发共识，“剧情恋爱”络绎不绝情感故事，可是2022年，同类作品已不再被公共买单，比方泪点超出跨越类型均值的《十年一品温如言》《我是真的厌恶异地恋》等影片，无论是提及率仍是票房，都不比往年，从必然水平来讲，公共对“哭片”曾经“看累了”，催泪明显不是强行煽情，而是要实现感同身受的共识。

　　观众以为国产恋爱片子剧情有余点，遍及集中在缺乏实在感上，这表白观众对剧情的要求越来越严酷。在本年上映的9部国产恋爱片子中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与分析评分差距较大，对影片全体影响较着。2021年上映的描绘上海都会恋爱的《恋爱神话》获好评，也表白恋爱片子实在感的主要性。

　　从积年票房破万万国产恋爱片子数量来看，笑剧恋爱片子的表示有回暖趋向。《仍是感觉你最好》《恋爱神话》等拥有高笑点的恋爱片子，都取得了优异的票房表示。作为2022年度最高评分恋爱笑剧情感专家，《仍是感觉你最好》攻破了近年来恋爱题材影片的低分魔咒，在香港地域的票房超越《工夫》，成为香港片子史上排名第一的港产笑剧片，这从另一侧面证实观众对“催泪制胜”类恋爱影片的审美委靡。观众更喜好看有炊火气阿虎影视情感电影、剧情实在、贴地气的片子，笑中有泪的笑剧恋爱片子比老套洒狗血的悲剧恋爱片子更易获得共识。

　　除去《十年一品温如言》等按照小说作品转变的片子，2020-2022年上映的国产恋爱片子中，共有15部片子的片名大于等于7个字经典情感文章大全，12部采用短句布局，比方《我的芳华有个你》《我要咱们在一路》《我是线个片名中“我”或“我的”呈现11次，“你”或“你的”呈现6次，“咱们”或“咱们的”呈现3次，爱、喜好等呈现10次。一方面，恋爱片子的片名越取越长，出现短句化倾向；另一方面，在多部恋爱片子同时上映时，短句式片名又会让观众难以辨识，遍及缺乏回忆度经典情感文章大全。

　　片子片名有四大功效：消息传布功效阿虎影视情感电影、脸色功效、审美功效和告白功效，短句式片名能餍足转达影片类型的消息传布功效，可是遍及缺乏言语漂亮流利、便于回忆的审美功效，导致影片内容往往低于预期，或与预期不符的环境呈现。像《我要咱们在一路》《陪你好久好久》和《我没谈完的那场爱情》都是片名与预期不符的代表性案例，必然水平上也使影全面临更高的口碑危害，久而久之观众心中会成立“片名长=影片差”的刻板印象。

　　片子宣发同样面对同质化困局。近年来国产恋爱片子宣发主打“共情”“破防”“意难平”等环节词，或者拍摄观众堕泪的观影反映，同质化营销体例对观影愿望的引发结果越来越弱情感故事。同时，恋爱片子营销在典礼场所作上出现白热化形态。《地球最初的夜晚》顺利开创“跨年档”，典礼感确实行之无效，但本年2月14日，《好想去你的世界爱你》《十年一品温如言》《不要健忘我爱你》三部恋爱片子在统一天运作了10个典礼场。可见，国产恋爱片子的同质化问题，在剧情和创作中具有，在市场运作阶段同样显着，亟待寻求新颖的宣发触点。