国货浪潮下的中国彩妆品牌，开启了新的消费时代。 今年5月，全球领先的品牌评级机构——品牌金融( BrandFinance )发布了“2021全球50大最具价值化妆品和个人护理品牌”排行榜。 中国美妆化妆品指导品牌雀巢排名第15，比2020年第二次排名上升4位，成为TOP15中唯一上榜的中国品牌。

随着大众对美容护肤理念的进化，中国市场正在经历一场“科技创新”的深刻变革。 作为本土美妆品牌的领跑者，雀巢也发挥品牌战略提升的科技实力，携手全球生物科技巨头德国默克集团，重新定义中式草本护肤品——“科技新草本”，用现代科技赋能东方草本，如今

同时，品牌是近日在社交平台上首次发布的全新主题短篇《向上的我们》，在百厨卫品牌代言人王一博的画外音中，逐帧展现出近年来公众对美国和自信的追求始终向上的姿态作为一个已经融入国民生活记忆的品牌，雀巢始终是中国民族品牌发展进步的行动者。 曾经的蓝色铁盒，不仅让美国进入千家万户，还承载着温暖的记忆。 让东方之美享誉世界，在时代洪流中不断提升、砥砺前行。

国货之光，当之无愧

作为东方草本护肤品的集大成者，百雀罴继承科技创业是企业的原动力。 从2020年开始，品牌战略全面升级为“科技新草本”，与全球生物技术巨头德国默克深化合作，具有强大抗老功效的草本活性成分——原初ProVTA，三重加速胶原蛋白新生，解决消费者抗初老肌肤需求

同时，雀巢作为唯一的中国化妆品企业，更是连续三年在国际化化妆品科技联盟IFSCC (国际化化妆品科技联盟)大会上获奖，获得IFSCC中国首金和“青年科学家奖”，无愧于国货之光。

破圈后浪，推动向上

这几年，国货质量不断提高，消费者对国货的认知度和信赖度不断提高。 据《2021**国货用户洞察》介绍，z时代的消费者由于国力的发展、民族自信和“国潮”之风的火热，消费观念面临升级。 越来越多的新需求、新审美，其个性化需求也在进一步提高。 在巩固产品实力的同时，雀巢在品牌推广方面也与时俱进，大胆钻牛角尖、砸圈子，打起圈粉“后浪”，向世界讲述中国品牌故事，不断提升中国品牌。